目前，可以說是信息爆炸的時代，加上随着牆紙(zhǐ)行業的發展逐漸趨向成熟，牆紙(zhǐ)品牌之間的競争也開(kāi)始愈加激烈，尤其是當下(xià)牆紙(zhǐ)品牌危機也是諸多中(zhōng)小(xiǎo)牆紙(zhǐ)企業面臨的問題，牆紙(zhǐ)企業亦應加強自身品牌危機管理，順着信息化浪潮，加強品牌形象的建設。

　　消費(fèi)者口味在變

　　“以前價格可能是不少消費(fèi)者首先關注的地方。但現在，消費(fèi)者理性化消費(fèi)的趨勢越來越明顯了。雖然也關注價格，也會關注促銷活動，但不會單純因為價格而選擇牆紙(zhǐ)品牌，更重要的是分(fēn)析性價比。”某牆紙(zhǐ)品牌負責人如是說。

　　近年來，牆紙(zhǐ)市場競争越來越殘酷已經成為不争的事實。對于這一(yī)點，大(dà)多數的牆紙(zhǐ)企業都感知(zhī)到寒流的侵襲，尋找新的出路成為牆紙(zhǐ)企業的重點工(gōng)作。回顧牆紙(zhǐ)行業發展曆程，幾年前消費(fèi)者可能更注重牆紙(zhǐ)價格，但最近兩年來，随着牆紙(zhǐ)品牌營銷廣告力度的加強，價格體(tǐ)系進一(yī)步透明化以及業主裝修意識不斷增強，消費(fèi)者在家裝消費(fèi)中(zhōng)更青睐的是一(yī)個牆紙(zhǐ)産品的性價比。

　　牆紙(zhǐ)品牌營銷重點轉移

　　如今消費(fèi)者不止看中(zhōng)價格，更側重環保因素。例如，不少消費(fèi)者關注的是牆紙(zhǐ)設計水平、健康環保等因素，有的消費(fèi)者甚至開(kāi)始關注在整個家裝過程中(zhōng)的服務感受。消費(fèi)者的變化，将直接導緻了牆紙(zhǐ)品牌營銷重點的轉移。

　　的确，消費(fèi)者的認知(zhī)程度提高了，比如設計費(fèi)的收取，大(dà)多數消費(fèi)者是認可或者接受的，消費(fèi)者更願意追求設計對生(shēng)活的改變。而對選擇牆紙(zhǐ)品牌，消費(fèi)者也更加清晰，或者更有針對性。在這種情況下(xià)，低價不再是消費(fèi)者的決定因素，而在于牆紙(zhǐ)品牌提供的價格是否能滿足消費(fèi)者對設計、工(gōng)程或者消費(fèi)心理各方面的要求。

　　總之，随着消費(fèi)者理性化消費(fèi)趨勢愈加明顯，這種變化也必将直接影響消費(fèi)者的服務理念，過去(qù)牆紙(zhǐ)品牌“拼規模”“打價格戰”已經難以滿足激烈的市場競争需求。因此，當下(xià)的牆紙(zhǐ)品牌應該開(kāi)始重視對消費(fèi)者的服務增值，力争在消費(fèi)者中(zhōng)間樹(shù)立起更好的口碑和品牌形象。練好牆紙(zhǐ)企業内功，努力提高核心競争力，完善服務體(tǐ)系，以使自身不被淘汰。